То, что должно было возвестить о наступлении новой эры искусственного интеллекта для Apple, вместо этого оставило многих недовольными, когда технологический гигант представил iPhone 16, свою первую линейку смартфонов с искусственным интеллектом, которая все еще находится в стадии бета-тестирования и, как ожидается, займет месяцы, если не годы, для полного развертывания по всему миру. Чтобы усугубить положение производителя смартфонов из Купертино (штат Калифорния), китайский технологический гигант Huawei представил свой новый смартфон Mate XT всего через несколько часов после первого мероприятия, который может похвастаться гораздо более впечатляющими функциями искусственного интеллекта, работающими на собственных чипах Huawei Kylin.
Этот шаг Huawei демонстрирует способность компании внедрять инновации, несмотря на санкции США, но в то же время он означает неопределенность в отношении доли Apple на материковом Китае, одном из самых важных рынков. Давайте разберемся, почему.
Apple и ее ИИ-гамбит: Стоит ли шумиха?
Задержка с внедрением функций искусственного интеллекта заставила многих отраслевых аналитиков усомниться в том, что инициатива Apple по внедрению ИИ готова к прайм-тайму. “При множестве слов вроде “позже в этом году” и “в начале следующего года” основной посыл Apple для iPhone 16 был таков: Следующий год будет лучше”, – цитирует Reuters аналитика Needham Лору Мартин.
Набор инструментов Apple, известный под общим названием Apple Intelligence, разрабатывается уже некоторое время. Компания рассказывала об этой технологии на конференции разработчиков в июне. Однако программное обеспечение не будет включено в начальные версии новых iPhone, а многие ключевые функции появятся только в следующем году.
Пока что технология ориентирована в основном на обобщение сообщений и уведомлений, а не на сравнение с более продвинутыми возможностями конкурирующих систем.
Отложенные функции искусственного интеллекта в iPhone 16 снижают энтузиазм, особенно в Китае
В Китае восторг от презентации iPhone 16 в понедельник быстро обернулся разочарованием для многих местных пользователей Apple, когда они узнали, что функции искусственного интеллекта будут доступны на их языке только в следующем году.
В то же время ИИ-помощник Huawei с функциями краткого изложения, перевода и редактирования текста, а также функции редактирования изображений с помощью ИИ, например, обрезка ненужных частей фотографий, будут доступны сразу после поступления Mate XT в продажу в конце этого месяца. Эта задержка вызвала скептическое отношение к ценностному предложению новых iPhone в Китае, особенно учитывая жесткую конкуренцию со стороны местных соперников, таких как Huawei.
“Отсутствие искусственного интеллекта в Китае сродни отрезанию одной из рук Apple”, – заметил один из комментаторов на Weibo, популярной в Китае платформе микроблогов. Другой пользователь язвительно спросил: “При отсутствии самого большого преимущества вы не должны брать с нас половину цены?” По данным South China Morning Post, эти настроения отражают растущее разочарование среди китайских потребителей, которые считают, что не получают полной отдачи от последних инноваций Apple.
В отличие от них, новый Mate XT от Huawei, который можно складывать в три стороны, как гармошку, уже получил более четырех миллионов предварительных заказов, для которых не требуется внесение залога, согласно веб-сайту компании. По данным исследовательской компании IDC, мировой рынок складных телефонов во втором квартале составил около 4 миллионов единиц.
“Сегодня мы представляем вам продукт, о котором все думают, но не могут сделать. Наша команда упорно трудилась в течение пяти лет и никогда не сдавалась”, – сказал на презентации исполнительный директор Huawei Ричард Ю.
С другой стороны, Apple еще не объявила о партнере по ИИ в Китае для работы Apple Intelligence. Это связано с тем, что неопределенный нормативно-правовой ландшафт материкового Китая усложняет ситуацию. Министерство промышленности и информационных технологий страны одобрило 188 крупных языковых моделей для публичного использования, и ни одна из них не принадлежит иностранным компаниям.
В связи с этим возникает вопрос о том, будут ли функции искусственного интеллекта Apple доступны в материковом Китае, даже если они будут внедрены в других китайскоязычных регионах. Apple заявила на своем сайте, что дата запуска функции искусственного интеллекта в Китае будет зависеть от решения китайских регуляторов.
Но Apple нужно наверстывать упущенное, и делать это нужно быстро. Продажи Apple сокращаются, а рейтинг компании во второй по величине экономике мира упал с третьего на шестое место. И это при том, что Apple уже давно пользуется высоким спросом в Китае, где дебюты новых iPhone исторически вызывают ажиотаж.
В прошлом году компания Huawei из Шэньчжэня вернулась в сектор смартфонов высокого класса, выпустив устройство на чипе отечественного производства. Это было сделано вопреки санкциям США, которые перекрыли доступ к глобальной цепочке поставок чипсетов.
Дебют Mate 60 Pro привел в изумление аналитиков и американских чиновников. Кроме того, Huawei начала предлагать в своих запасах двусторонние складные телефоны, а высокие продажи в Китае помогли ей обойти Samsung Electronics в качестве крупнейшего в мире поставщика таких телефонов в начале этого года.
Задержка с Apple Intelligence в Китае даст конкурентам, таким как Huawei, возможность захватить долю рынка и утвердиться в качестве лидера в области смартфонов с искусственным интеллектом на своей территории. Таким образом, Apple будет сложнее отвоевать позиции, когда ее функции ИИ наконец появятся в стране.
В конечном итоге, амбиции Apple в области искусственного интеллекта в Китае представляют собой азартную игру с высокими ставками для технологического гиганта. Несмотря на то что бренд компании по-прежнему привлекателен, задержка с внедрением функций искусственного интеллекта и острая конкуренция со стороны возрождающихся местных игроков, таких как Huawei, создают серьезные проблемы.
Поскольку рынок смартфонов в Китае продолжает развиваться, способность Apple адаптировать свою стратегию ИИ к местным условиям может определить ее будущий успех на этом важнейшем рынке.
